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31/08/2007
Estudo analisa o perfil do consumidor
Raphaela Santana
Definir o perfil do consumidor. Esta é a estratégia da maior agência de publicidade do país, a Young & Rubicam para suas campanhas. Através do ‘Brand Cesset Valuato’, estudo exclusivo feito em 42 países, com 250 mil pessoas, ela analisa o perfil do consumidor e os subdivide em sete grupos comportamentais.
Este perfil foi exposto no seminário “O publicitário de 7 cabeças”, apresentado pelo publicitário Tales Giacomello, na Universidade Monte Serrat, dentro do ciclo de palestras ‘Mercado e Comunicação na Sociedade Digital’. Giacomello é publicitário da agência Y&R, responsável pela atual campanha das Casas Bahia.
“Nosso ponto de partida são as pessoas” assim Giacomello iniciou a palestra. Preferindo nomeá-la de ‘Seminário Estratégico’, o publicitário acredita que para exercer a comunicação, o comunicador deve ter uma visão estratégica de mercado, comunicação, marca e consumidor. “O filósofo diz, penso, logo existo. O comunicador deve ter em mente: Comunico, logo penso estrategicamente”, ilustrou Giacomello.
Ao final da exposição, ele indicou um site, que está em inglês, em que se responde um questionário para conhecer o próprio perfil como consumidor.
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